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男士彩妆市场里藏着下一个“完美日记”？
2021-01-15 浏览次数：147
天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。2020年，00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。国际市场机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元的市场规模，这将是一块不容小觑的“蛋糕”。男人化妆护肤的热潮已经来势汹涌，“粗放式”的生活态度不再与直男划等号，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。男人购买彩妆护肤品趋向年轻低龄化，这一届95、00后男性扛起了精致Boy的大旗。爱美不再是女性的权利，男性护肤彩妆从“单一需求”向“多元需求”转变。“鲜肉当道”、“奶狗横行”、“颜值即正义”的社会现象，这些都是女性视角下的网络文化。这种文化下催热的一个现象是，近年中国的选秀节目或偶像剧的男星们不再是清一色的“阳刚”，而是多了一份“阴柔“，尤其是”花美男“的人设崛起，这点在《偶像练习生》、《青春有你》等在泛95后群体里具有深远影响力的综艺节目里尤为凸显。很典型的男性审美意识的觉醒，而脸作为形象工程的“第一道关卡”，自然也备受男性的“关照”。在这种颜值经济的催生下，于是出现了一众热衷于模仿蔡徐坤眼妆、吴亦凡断眉、王一博眼妆、黄子韬眼线的“追随者”。此外，越来越多的彩妆护肤品牌向男性代言人倾斜，一方面品牌是借助这些艺人的高人气进一步打开中国市场，很重要的一点也是因为当下男性与美妆、护肤市场间的隔阂在逐渐消失。另一方面，伴随着直播、社交网络的火爆，国人对男性仪表的关注令“他经济”释放出巨大活力。曾经有人统计过，无论是在YouTube上还是在B站上，10个美妆博主里有5个是男的。当然这个可能有夸大成分在，但是打开小红书、抖音、B站等等“种草”类平台，我们可以看到越多越多的男性当起了美妆博主分享护肤知识、化妆知识。比如B站美妆类视频第一博主Benny董子初，以科普种草为主的微博博主俊平大魔王、还有我们非常熟悉的口红种草机李佳琦等等，这也大大加快了品牌“说服”消费者去使用男士彩妆产品。在美妆博主的轮番轰炸下，各种各样的产品测评、彩妆教程五花八门呈现在我们视野中，有适合学生党的“直男百元护肤攻略”，也有“宅男新手入门级日常妆容”……这些内容，都为直男们认清局势、重视面子工程开辟了道路。谁又会想到，当年在李佳琦直播间，给女粉丝推荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”，却换来广大女性们一句“他不配”的局面已经改写：根据巨量算数近日发布的《2020中国男士美妆市场洞察》显示：2020年第三季，男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速，显著超过女性用户（男性58%，女性28%）。综上，无论是消费参数还是资本投资倾向，男性“面子工程”的风已经吹起来了，接下来的问题，是如何把这个风吹得更大、更广。至于男士彩妆护理领域有没有可能再造一个完美日记？就让我们拭目以待吧。正如德鲁克所言：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。”
来源：木兰姐
