抖音，如何在美业应用？

美业机构长期而重要的任务之一是： 拓客。 拓客意味着要去寻找消费者流量，并把流量导入机构。 选址、传单、百度、团购、微博、微信、直播、社群、小红书…… 机构的拓客方式随着消费者流量的转移而转移 。

当前，一个巨大的流量聚集地摆在美业面前 —— 以抖音、快手为代表的 短视频APP 。于是，机构们开始琢磨，如何从短视频里获得新的流量。以抖音为例， 中国 日活用户3.2亿，日均使用时长为83.6分钟，35岁用户占据92%，一线及新一线城市占21%，二线及以下城市占71% 。数据里对应的流量画像，对美业来说充满了机会。

抖音，为什么会在全球范围内都受欢迎？ 

 抖音作为短视频APP ，具有 音画化、人格化、内容化、标签化特点， 以丰富内容辐射各类文化群体，所谓雅俗共赏，在日渐碎片化网络时代便一举成为最强“时间杀手”。

美业抖音运营现状： 金字塔明显

美业类抖音，大多美业公司处于弱运营状态，整体呈现比较明显的金字塔结构。 弱运营状态有哪些表现？ 无人设、风格不统一、数据表现一般、存在“空壳”账号 等 。 只有少部分可以将娱乐性热点话题结合爆款抖音技术体系，巧妙地融合本行业特点，从而获取大量粘性粉丝。换句话说，美业在抖音里的竞争还没有开始，有很多空白机会点。

美业机构适合做抖音吗？ 

美业和抖音至少有两大共通点： 

（1）属性一致。 美业本质是为了服务大众，让大众变得更美，而抖音本性也是服务大众，让大众生活更美好。

（2） 目标一致。 美业目标是实现人们对美好的追求，抖音也是满足人们对美、健康、美好生活对向往。

美业和抖音从逻辑上恰好高度匹配。 美业机构完全可以通过抖音建立更为人格化、年轻化的品牌形象，令潜在用户更理解其品牌价值与理念。

技术应用

▷ 抖音有一套自己对识别技术，符合这些技术应用的视频会获得更多流量分配，比如人脸识别技术， 应用了美颜滤镜的会更好，肢体识别中会优先捕捉动作，语音识别中对方言比较支持等。

抖音要素

▷ 标题和封面重要性占比很高，不少抖音内容生产者可能生产了好内容，但是不够重视标题和封面，浏览量也不会高。

热门行业

▷ 抖音上是有一些热门行业的，比如文化娱乐、教育培训，借助这些热点可以事半功倍。

营销策略

▷ 可以尝试更多具有参与性、互动性的内容，或者模仿爆款视频，同时让内容进入关系链，借助平台搭建自己的用户关系渠道。

数据分析

▷ 粉丝质量由3大权重组成：

（1） 粉丝数据贡献权重；

（2） 互动参与权重；

（3） 优质粉丝权重。 运营抖音需要认真分析这些数据，了解传播效果。